中信证券研报认为,AI正在掀起内容产业的技术革命,对整个产业的组织形态、价值分配都将带来巨大的冲击。从产业链的动态发展来看,成本下降并不是核心投资逻辑,而价值再创造、再分配以及竞争壁垒构建才是AI投资的主旋律。通过产业研究和历史复盘,我们认为,具有集约化、差异化以及独特数据资源优势的公司将最终在这轮AI产业革命中受益最大、投资价值最高。AI对传媒产业带来革命性创新,传统商业模式或将重塑,行业迎来洗牌,逐步形成“头部平台+精品工作室”的双极格局。我们推荐:1)平台优势型公司;2)数据资产型公司;3)特色体验型公司。
AI正在掀起内容产业的技术革命,对整个产业的组织形态、价值分配都将带来巨大的冲击。从产业链的动态发展来看,成本下降并不是核心投资逻辑,而价值再创造、再分配以及竞争壁垒构建才是AI投资的主旋律。通过产业研究和历史复盘,我们认为,具有集约化、差异化以及独特数据资源优势的公司将最终在这轮AI产业革命中受益最大、投资价值最高。GPT、扩散等模型生成文字、图片等能力日趋成熟,已具备辅助内容创作能力,有望为文娱行业带来生产效率、内容体验、变现模式三个方面升级。
我们把当前的科技革命类比于蒸汽机对马车的替代,我们或投资蒸汽机公司(AI大模型)、或投资煤矿公司(数据资产)、或投资用汽车替换马车的运输公司(内容创作方)、或投资货主(IP方),但请不要把马车装上蒸汽机而跑的更快当作这个时代的终局。从投资方向上,我们重点关注三类机会:1)头部平台,持续投入研发,将继续在下一个科技周期保持优势;2)具差异化能力的内容创作厂商;3)具备独特资源优势,能够做AI掘金时代“卖矿人”的公司。根据这些标准,我们建议关注平台优势型(集约化)、特色体验型(差异化)、数据资产型(独特资源)三类企业。
传媒板块中期形成了一波反弹结构,短期逆势走出了一波集团军反弹行情,传媒板块近期的强势一方面是业绩的稳步提升,很多传媒个股估值都比较低,另一个方面也是因为外部消息的刺激,包括AI对传媒产业带来革命性创新,目前这个阶段是消息面的刺激,下一个阶段一些头部上市公司可能从业绩上会有体现,研报当中说的一个重点就是头部平台,持续投入研发,将继续在下一个科技周期保持优势,这类个股是有机会跑出来白马的。
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