【热点直击】酒企助兴上市公司送上迎新春“套餐”_史月波高控盘的财道工作室

春节临近，作为中国最重要的传统节日，它不仅承载着团聚的温馨期盼，也构成最具爆发力的消费“黄金周”。上海证券报记者调研发现，从流光溢彩的文旅地，到酒香四溢的宴会桌，再到琳琅满目的年货架，一场由上市公司领衔、围绕“年味经济”展开的较量已全面打响。

　白酒无疑是春节年宴上不可或缺的“氛围担当”。记者注意到，今年头部酒企的备战策略显示出鲜明趋势：高端化产品迭代、绑定超级文化IP、深化与资本市场的互动等，成为核心招式。

　　高端化与生肖经济深度绑定是焦点。贵州茅台推出丙午马年生肖系列产品，以传统色“齐紫”为主色调，精准出击高端礼赠与收藏市场。古井贡酒在连续十一年携手央视春晚的同时，推出“古井贡酒·年三十”高端系列及价格更亲民的“年三十【和】”，以“烤麦香型”和灯笼瓶设计，完成礼赠市场的“高低搭配”。

　　酒企的营销活动更注重“场景化”与“氛围感”。例如，酒鬼酒打造“馥郁中国年”主题营销矩阵，通过推出年货节专属活动、开展春节短视频大赛等形式，将品牌与节日氛围深度绑定，创造有温度的品牌体验，释放消费潜力。

　　部分酒企还将营销延伸至资本市场。五粮液宣布，将面向全体股东开放专属购酒渠道，以加强与股东情感链接，巧妙地将股东转化为忠实客户和口碑传播者，实现精准圈层营销，构建更稳固的品牌护城河。

酿酒整体处于下降节奏，短期快速杀跌之后出现修复，整体属于下降趋势的反弹，所以大节奏来看压力仍然较重，而且基本面来看尚未实现困境反转，金融属性的流失逐渐丧失投资价值，仅剩消费属性维持，趁目前年味经济主力趁机自救，所以短线可能尚有一冲，中期波段需要观察。

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